作者：刘德林 来源： 微信公众号“华文融媒云”
摘要：
新媒体的蓬勃发展，为传统宣传工作赋能拓界，弥补了传统媒体时效滞后、形式固化、受众疏离的短板，成为当下舆论引导、文化传播、工作宣传的核心主阵地。
新媒体之所以广受大众喜爱与认可，核心源于贴近群众、短小精悍、内容新颖、形式灵活、传播迅速的独特优势。
结合多年传统媒体与新媒体一线实操经验，笔者认为，新时代新媒体宣传不能片面追逐流量，更需坚守宣传本心，在“近、短、新、活、快、实”六字上下功夫，全方位提升新媒体宣传的传播力、引导力和影响力。
立足一个“近”字。要贴近现场、扎根群众。强现场感、最贴近性是新媒体鲜明的特质。不同于传统媒体宏观滞后的宣传模式，新媒体宣传讲究躬身入局、直击现场。创作者唯有深入基层一线、走进事件现场、贴近群众生活，才能捕捉原汁原味、生动鲜活的宣传素材。宣传工作最怕脱离群众、悬浮空洞，只有把镜头对准基层百态，把笔墨聚焦民生日常，用心讲述身边人、身边事，拉近与受众的时空距离和心理距离，让宣传内容可感、可视、可共情，才能真正引发大众共鸣，让宣传工作扎根基层、深入人心。
紧扣一个“短”字。要精炼内容、适配碎片。碎片化阅读已成为当下受众的主流阅览习惯，冗长繁杂、铺垫过多的内容极易被快速忽略。这就要求新媒体宣传必须恪守短小精悍的原则，删繁就简、去虚求实。日常推文摒弃空话套话与冗余铺垫，开门见山、直击核心，正文篇幅严控在500字以内；短视频聚焦核心亮点，时长把控在一分钟以内，开篇快速抓人眼球。以轻量化、精品化的内容适配移动端传播规律，贴合大众碎片化阅览场景，实现高效精准传播。
聚焦一个“新”字。要抢抓时效、创新表达。新鲜感是新媒体内容出圈出彩的核心竞争力。新媒体宣传始终紧跟时代步伐，聚焦新近发生、群众关切的新人新事、新风新貌，紧贴时政热点、紧扣民生需求，及时挖掘新鲜素材、捕捉全新话题。同时，“新”不仅体现在事件时效上，更体现在创作视角上。面对常规宣传工作，要跳出模板化、套路化的创作思维，挖掘独特切入点、创新表达方式，让常规宣传有新意、日常宣传有亮点，持续保持内容吸引力。
善用一个“活”字。要丰富载体、创新形式。相较于传统媒体单一的宣传模式，新媒体宣传形式灵活多元、创意十足。当前受众尤其是青年群体，对内容的观赏性、趣味性要求更高。做好新媒体宣传，需打破传统思维桎梏，灵活运用多元传播载体，融合图文海报、动态长图、动画短片、AI创意视频、情景短剧等多种形式，丰富宣传呈现方式。以可视化、趣味化、年轻化的表达，强化视觉冲击力，让生硬的政务宣传变软、变活、变暖，让主流声音真正走进万家、浸润大众。
抢占一个“快”字。要极速响应、把握先机。传播速度是新媒体的核心竞争优势，也是舆论宣传工作的关键。传统媒体采编发布流程繁琐、时效受限，而新媒体操作便捷、流程精简，可实现现场采编、即时推送，数分钟即可完成内容发布，快速触达广大受众。日常宣传紧盯时间节点，面对热点事件、重点工作快速响应、及时首发、跟进深耕，牢牢抢占传播先机，掌握舆论主动权，让宣传工作既有速度，更有声势。
坚守一个“实”字。要求真务实、固本提质。真实是新闻宣传的生命线，也是新媒体可持续发展的根本底线。流量时代，宣传工作切忌为博热度夸大虚构、脱离实际。所有宣传内容必须立足客观事实，做到素材真实、数据准确、故事真切、表述严谨，杜绝虚浮造势、空洞说教。立足工作实情、聚焦民生实事、讲述真情故事，用质朴真实的内容打动受众、凝聚共识。唯有坚守务实初心、严守真实底线，才能筑牢宣传公信力，实现长效正向传播。
总而言之，做好新时代新媒体宣传工作，必须牢牢把握“近、短、新、活、快、实”六字核心准则，以贴近群众聚人气、以精炼内容提效能、以新颖视角增亮点、以灵活形式强活力、以极速传播占先机、以求真务实立口碑，持续推动新媒体宣传提质增效。
作者简介：
刘德林，别名，雨农，武警退役老兵。喜爱与文字打交道，先后在报刊发表新闻类作品2000多篇，其中新闻作品《卓吉千里赴盐探亲》荣获2000年度中国晚报类好新闻一等奖、第十五届中国地市报新闻类二等奖。现为江苏省作家协会会员，中国邮政作家协会会员。